ショパールのアルパイン イーグルの時計ビジネスは飛躍的に成長

ショパールが自社製ムーブメントを搭載した初の時計を発表してから 25 年が経過し、アルピーヌ マニュファクチャリングでの生産量は現在、年間 50,000 個程度に達しています。工場の生産物の品質を考えれば、それはもっと大きな話になるはずだが、共同CEOのカール・フリードリッヒ・ショイフレが登山中にロビン・スウィツィンバンクに語ったように、時計業界の注目を実際に集めるには、最近発表されたスポーティーなアルパイン・イーグルが必要だったという。一緒に。

スイスの町グシュタードの山の上で、カール・フリードリッヒ・ショイフレ氏は、ショパールの数字が上昇傾向にあると語っている。新しい峰が地平線上に見えてきました。

同社の共同社長は、広大なプラタナスの木の枝の下で真夏の太陽を避けながら、「2021年はとても良い年だった」と語った。「そして 2022 年はさらに良い年になります。2021 年より 10 ～ 15% 進んでいるとしましょう。基本的には 2019 年とほぼ同等です。」

ショイフレ氏は、その成長の多くは、ショパールが2019年に発売した高級スポーツウォッチ、アルパイン イーグルの成功によるものだと続けている。ショパール氏が1980年にサンモリッツ氏自身のデザインに基づいたコレクションを発表したとき、同社は初年度に 2,500 個を目標としていた。「私たちの計画では、2023 年には約 8,000 ～ 9,000 人、翌年には間違いなく 10,000 人に達する予定です」と彼は言います。

彼はその皮肉を忘れていない。ショイフレ氏は当初、カール・フリッツ・ショイフレ氏とカール・フリッツ・ショイフレ氏親子からアルパイン・イーグルを提案されたとき、手を振って追い払った。1 つの億万長者王朝が 3 世代にわたってすべてのことについて意見を一致させることは決してありませんが、彼らが現在同意していることの 1 つは、アルパイン イーグルがショパールの物語を活気づけているということです。

このモデルの上昇は、1996 年に始まったショパールの自社ムーブメント プログラムの 25 周年にも新たな光を当てています。自社ムーブメントを搭載した初のショパール時計、LUC 1860 はその 1 年後に発売されました。

ショイフレ氏は、ショパールがムーブメントの製造に「数千万」スイスフランを投資したと計算している。「はい、それだけの価値はありました」と彼は言います。「（当時は）全く異例のことでしたが、私は最初から、信頼性を得るには自社の製造施設に投資する必要があると強く信じていました。」

当時、ブランドが独自の「自社」ムーブメントの開発と生産に投資する、いわゆるマニュファクチャリングの地位への急進はまだ始まっていませんでした。クォーツ危機の影響はまだ完全には消えておらず、ほとんどのブランドは依然としてサードパーティ、主にスウォッチ グループのムーブメント専門メーカー ETA に完全に依存していました。

しかし、信頼性が得られるまでには長い時間がかかりました。2000年代、当時のスウォッチ・グループ社長ニコラス・ハイエックは、競合他社へのETAムーブメントの供給を削減したいと発表し、グループ外のブランドが製造施設の建設に巨額の借金をつぎ込むようになった。ショパールの動きは先見の明がありましたが、それはすぐに多くの動きのうちの 1 つになりました。