コーダーのコラム: 衝突試験用ダミー人形

何世紀にもわたる歴史を語るのが好きな業界にしては、スイス時計産業の記憶は確かに浅い。

1990年代後半の金融危機や、数年後に当局が疑わしい蓄財のこれ見よがしな表示に反対した際の中国の需要の崖っぷちの落ち込みを思い出してください。

いずれの場合も、時計メーカーは需要を大幅に上回って供給が行われ、流通や小売に時計を送り出し続けました。

上場グループには四半期ごとに達成すべき目標があり、投資家はそれが達成できない場合には株式を切り下げる準備ができています。

したがって、時計が販売され輸出されると、小売業者が顧客を見つけることができるかどうかに関係なく、収益は銀行に預けられ、銀行家は満足します。

それができない場合、小売業者はパニックに陥り、時計を大幅な割引価格でグレーマーケットに売り出します。これは世界の一部でほとんど監視されていない場合によく起こりますが、世界中の正規ディーラーに影響を与えます。

ある国で新品の時計が 50% オフで売りに出された場合、残りの世界がそのことを知るまでに数秒かかります。これにより、より良心的な正規代理店や販売クレーターでは定価での需要が殺されてしまいます。

前回このようなことが起こったとき、リシュモンは時計がグレーマーケットに溢れ出るのを防ぐために小売業者から時計を買い戻すために約5億ドルを費やした。

過去5年間、私はこのようなことは二度と起こらないと常に言われてきました。

彼らによると、大手グループは販売チームを売り切りにターゲットにしており（販売は、企業間取引ではなく、最終消費者に対する販売のみが考慮されます）、何がどこで売れているのかをはるかによく把握しています。より優れた情報技術システムの実現を目指します。

問題は、これが部分的にしか当てはまらないことです。確かに多くのブランドは、ほとんどの小売店から即座にフィードバックを受け取ります。しかし、これはすべてのブランドやすべての小売業者に当てはまるわけではありません。

スイス時計産業連盟の最新統計によると、輸出は前年比約10％増加（平均価格の上昇により数量は6％増加、金額は12％増加）。

2月には約120万個の時計が輸出され、そのすべてが手首を求めていた。

あなたがロレックス、パテック フィリップ、オーデマ ピゲ、またはリシャール ミルの売上高トップ 6 時計メーカーのうちの 4 社であれば、おそらくほとんど心配する必要はありません。

しかし、このビッグ 4 以外では、経済の逆風を受けて需要が弱まっています。

中国は新型コロナウイルスによる制限から解放され、国民が旅行や消費を再開し始めているため、一部は救われるかもしれないが、共和国の経済見通しは不透明だ。

現実には、メーカーは今年、慎重にならなければ、世界が購入できる量を超える時計を製造することになるだろう。

そして、これまで何度も見てきたように、供給が需要を上回ってしまうと、需要はさらに押しつぶされ、回復するまでに何年もかかります。

スイス人が過去の教訓を覚えていることを願いましょう。そうなるのではないかと思います。